TV광고는 높은 제작비와 송출비로 인해 대기업 중심의 광고라는 인식이 강하지만, 최근 제작 방식과 매체 전략이 다양해지면서 중소기업도 예산에 맞춰 TV광고를 활용할 수 있는 선택지가 넓어지고 있다.
광고대행사 준콤(JUNCOM)은 중소기업 TV광고에서 중요한 것은 단순히 큰 예산을 투입하는 것이 아니라 기업의 광고 목적과 예산에 맞는 제작 방식과 송출 전략을 설계하는 것이라고 설명했다.
최근 TVCF 제작은 대규모 촬영뿐 아니라 스튜디오 촬영, 기존 영상 재편집, 콘셉트 중심의 간소화된 촬영 등 다양한 방식으로 진행할 수 있다. 광고 목적에 따라 제작 규모를 조정하면 불필요한 비용을 줄이는 것도 가능하다.
송출 방식 역시 전국 단위뿐 아니라 지역별 광고, 특정 시간대 집중 집행 등 예산과 타깃에 따라 조정할 수 있다. 특히 브랜드 인지도 확대나 신제품 출시, 지역 또는 전국 단위 홍보를 계획하고 있는 기업이라면 목적에 맞는 캠페인 전략을 세우는 것이 중요하다.
TV광고는 일반적으로 브랜드 분석 및 전략 수립 → 광고 콘셉트 및 콘티 기획 → 촬영·영상 제작 → 매체 집행 및 송출 → 캠페인 결과 분석의 과정을 거친다.
준콤은 광고 기획부터 TVCF 제작, 모델 섭외, 매체 전략 수립 및 광고 송출까지 통합적으로 지원하고 있다. 제작비와 송출비를 구분해 기업의 전체 광고 예산에 맞는 방안을 제안하는 방식이다.
준콤 관계자는 “TV광고 제작비는 촬영 장소와 콘셉트, 모델 등 여러 조건에 따라 달라질 수 있다”며 “중소기업 TV광고에서는 예산 규모 자체보다 제한된 예산 안에서 제작과 송출을 어떻게 효율적으로 설계하느냐가 중요하다”고 전했다.
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